Stadtmarke
Villingen-Schwenningen ist auf der Suche nach seiner Stadtmarke. 2023 wurde der Prozess angestoßen, um das Profil der Doppelstadt zu schärfen, eine einheitliche Außendarstellung zu fördern und die Identifikation der Bürgerinnen und Bürger zu stärken. Der nun startende Markenbildungsprozess baut auf Vorarbeiten und erreichten Meilensteinen seit 2023 auf – als Fundament für die nächsten Schritte.
Diese Seite begleitet die Suche mit ersten Fragen, Etappen und Eindrücken – ohne fertige Antworten vorwegzunehmen. Langfristiges Ziel ist neben dem Herausarbeiten der Stadtmarke auch die Weiterentwicklung des städtischen Erscheinungsbilds.
Umfrage zur Stadtmarke abgeschlossen
Herzlichen Dank für die zahlreiche Teilnahme an der Online-Befragung zum Marken- und Stadtprofil von Villingen-Schwenningen. Die Befragung lief bis Ende 2025 und ist zwischenzeitlich abgeschlossen. Die Rückmeldungen werden nun anonym ausgewertet und fließen direkt in die Arbeit unserer beauftragten Partner ein – Kohl & Partner für Marke und Tourismus sowie imakomm für das Citymanagement.
Ziel ist ein klar geschärftes Profil unserer Doppelstadt mit spürbaren Prioritäten für Außenwirkung, Tourismus und die Belebung der Innenstädte. Jede Stimme zählt – vielen Dank für die starke Basis, aus der sich ein Markenprofil für Villingen-Schwenningen entwickeln kann.
Da die Innenstädte prägend und identitätsstiftend für das gesamte Stadtgefüge sowie ein zentrales Produkt im Tourismus sind, wurde die Ausschreibung bewusst modular aufgebaut. Die Leistungsbeschreibung umfasste drei eng verknüpfte Bausteine: Stadtmarke, Tourismus und Citymanagement. Angestrebt war eine Vergabe aller Bausteine an einen leistungsstarken Partner oder eine Bietergemeinschaft - alternativ waren Angebote für einzelne Bausteine möglich.
Die beauftragten Partner:
- Agentur 1: Kohl & Partner Stuttgart Verantwortlich für strategische Markenentwicklung, Positionierung und Tourismuskonzeption (Bausteine Stadtmarke und Tourismus). Kohl & Partner zählt mit 40 Jahren Erfahrung zu den führenden Beratungen für Tourismus und Freizeitwirtschaft im deutschsprachigen Raum und verfügt mit dem Standort Stuttgart über ausgezeichnete Regionalkenntnis – von fundierter Analyse über Positionierung bis zur Entwicklung vermarktungsfähiger Produkte.
- Agentur 2: imakomm AKADEMIE GmbH Spezialisiert auf Kommunal- und Immobilienberatung mit Fokus auf die Entwicklung von Innenstädten und Ortszentren. Leistungen umfassen Einzelhandels- und Nutzungskonzepte, aktives Citymanagement sowie die Moderation von Prozessen zur Standortstärkung. Ein Schwerpunkt ist die Aktivierung lokaler Akteure wie Gewerbetreibende und Immobilieneigentümer. Im Projekt verantwortet imakomm den Baustein Citymanagement.
Diese Aufteilung gewährleistet hohe Fachexpertise in allen Kernbereichen und eine enge Verzahnung der Themen – als stabile Basis für die nächste Phase der Suche nach der Stadtmarke Villingen-Schwenningen.